Webサイトを制作するとき、デザインと同じくらいサイト全体の印象を左右するのが「写真」です。

「手元に使える写真がない」
「フリー素材でも問題ない？」
「プロに撮影を依頼した方がいい？」

と迷うこともあるのではないでしょうか。

Webサイトに使用する写真には、素材サイトから選ぶ方法もあれば、自社の商品やスタッフ、店舗などを実際に撮影する方法もあります。

どちらかが必ず優れているというわけではありません。

大切なのは、それぞれの特徴を知り、写真の役割やサイトの目的に合わせて使い分けることです。

今回は、Webサイトで使用する写真の選び方についてご紹介します。

Webサイトにおける写真の役割とは？

Webサイトでは、文章を読む前に写真や色、レイアウトなどが目に入ることも多く、使用する写真によってサイト全体から受ける印象が変わります。

たとえば、同じ企業サイトでも、

• 明るく親しみやすい写真
• 落ち着いた雰囲気の写真
• 働いているスタッフの写真
• 商品を大きく見せた写真

では、伝わるイメージが異なります。

写真は単に空いているスペースを埋めるためのものではなく、会社や商品、サービスについて視覚的に伝えるための要素のひとつです。

フリー素材・ストックフォトを使うメリット

素材サイトで提供されている写真は、必要なイメージに近いものを探して使用できることが大きなメリットです。

撮影のための場所やスタッフを用意する必要がなく、制作スケジュールや予算を抑えながら写真を用意できる場合があります。

たとえば、

• イメージを補足する写真
• 背景として使用する写真
• 説明ページに添える写真
• 抽象的なサービスを表現する写真

などには、素材写真が使いやすいこともあります。

必要な写真をすべて撮影するのではなく、用途に応じて素材写真を取り入れる方法もあります。

素材写真を使うときに気をつけたいこと

便利な素材写真ですが、選び方によっては「どこかで見たことがある」という印象になることがあります。

特に、企業サイトのメインとなる写真に一般的なオフィスや人物の素材写真を使用すると、実際の会社の雰囲気が伝わりにくくなる場合があります。

また、ページごとに写真の雰囲気が大きく異なると、サイト全体の統一感がなくなってしまうこともあります。

素材写真を選ぶ場合も、

• 明るさ
• 色味
• 人物の雰囲気
• 構図
• サイト全体のデザイン

などを意識し、統一感のある写真を選ぶことが大切です。

オリジナル写真だから伝えられること

自社で撮影した写真の大きなメリットは、「その会社にしかないもの」を見せられることです。

たとえば、

• 実際に働いているスタッフ
• オフィスや店舗
• 商品
• 設備
• 仕事をしている様子
• サービスを提供している場面

などは、素材写真では正確に伝えることができません。

特に会社紹介や採用ページ、店舗紹介などでは、実際の雰囲気が分かる写真があることで、サイトを訪れた人が会社や店舗をイメージしやすくなります。

自社ならではの特徴を見せたい部分では、オリジナル写真を使用する価値があります。

すべての写真を撮影する必要はない

オリジナル写真にメリットがあるからといって、Webサイトに掲載する写真をすべて撮影しなければならないわけではありません。

たとえば、

トップページや会社紹介
→ オリジナル写真

説明ページのイメージ画像
→ 素材写真

というように、それぞれを組み合わせることもできます。

「その会社だからこそ見せられる部分」にはオリジナル写真を使い、それ以外はサイトのイメージに合った素材写真を使用する。

このように役割を分ければ、予算やスケジュールとのバランスを取りながらサイトを制作できます。

写真を選ぶときは「何を伝えたいか」から考える

Webサイトに使用する写真を探していると、つい「おしゃれな写真」「きれいな写真」を選びたくなります。

しかし、写真そのものが魅力的でも、サイトで伝えたい内容と合っていなければ、適切な写真とはいえません。

たとえば採用ページなら、実際に働く人や職場の雰囲気が伝わる写真。

商品紹介なら、商品の形や特徴が分かる写真。

店舗紹介なら、外観や店内、サービスを受ける空間が分かる写真。

というように、まず「この場所で何を伝えたいのか」を考え、その目的に合った写真を選ぶことが大切です。

撮影する場合はWebサイトの構成も考えておく

Webサイト用に写真を撮影する場合は、サイトの構成やデザインをある程度決めてから撮影すると、必要な写真を整理しやすくなります。

たとえばトップページで、

「写真の左側に文字を配置する」

というデザインであれば、文字を置くスペースを考えて撮影する必要があります。

PCでは横長、スマートフォンでは縦長にトリミングする可能性がある場合は、それを考慮した構図も必要です。

「とりあえずたくさん撮影しておく」のではなく、どのページのどこで使用する写真なのかを考えておくことで、Webサイトで使いやすい写真を準備できます。

まとめ｜素材写真とオリジナル写真を目的に合わせて使い分けよう

Webサイトで使用する写真には、素材写真とオリジナル写真、それぞれにメリットがあります。

素材写真は、必要なイメージを比較的手軽に用意できることが特徴です。

一方、オリジナル写真は、実際のスタッフや商品、店舗など、その会社ならではの情報を伝えることができます。

大切なのは、どちらか一方に決めることではありません。

Webサイトの目的や掲載する内容、予算などに合わせて、それぞれを適切に使い分けることがポイントです。

IMAGINEでは、Webサイトの構成やデザインを考えながら、掲載する写真やビジュアルについてもご相談いただけます。

「手元の写真で制作できる？」「素材写真を使っても大丈夫？」など、Webサイトに使用する素材についてお悩みの場合も、お気軽にご相談ください。