チラシやパンフレット、Webサイトなどを見て、

「なんとなく見やすい」
「すっきりしていて読みやすい」
「洗練された印象がある」

と感じることはありませんか？

その印象を左右する要素のひとつが「余白」です。

余白というと、文字や写真が入っていない「何もないスペース」のように思われるかもしれません。

しかしデザインでは、情報を分かりやすく整理したり、伝えたい内容を目立たせたりするために、余白を意図的につくることがあります。

今回は、チラシやパンフレット、Webサイトなどのデザインにおける余白の役割について、5つのポイントからご紹介します。

① 情報を読みやすくする

文字や写真が隙間なく配置されていると、情報量そのものは多くなくても、見る人に窮屈な印象を与えることがあります。

文章と文章の間、見出しと本文の間、写真と文字の間などに適切な余白を設けることで、それぞれの情報を認識しやすくなります。

特に文章量が多い制作物では、文字サイズだけでなく、行間や段落間の余白も読みやすさを左右します。

「スペースがあるから空ける」のではなく、情報を読みやすくするために余白をつくることが大切です。

② 情報のグループを分かりやすくする

余白には、「ここから別の情報です」と視覚的に伝える役割もあります。

たとえば、商品Aの説明と商品Bの説明の間に十分な余白があれば、それぞれが別の情報であることを直感的に理解できます。

反対に、関係する情報同士を近くに配置すれば、「これはひとつのグループ」と認識しやすくなります。

枠線や色で区切らなくても、余白の取り方だけで情報を整理できる場合もあります。

③ 大切な情報を目立たせる

何かを目立たせたいとき、文字を大きくしたり、色を変えたりする方法を思い浮かべる方も多いでしょう。

しかし、「周囲に余白をつくる」という方法でも情報を目立たせることができます。

周りにたくさんの情報がある状態よりも、十分なスペースが確保されている方が、自然とその部分に視線が向きやすくなるためです。

すべてを大きくしたり派手な色を使ったりするのではなく、余白によって見せたい情報を引き立てることも、デザインのテクニックのひとつです。

④ デザインの印象を整える

余白の取り方は、デザイン全体の印象にも関わります。

ゆったりと余白を取ったレイアウトは、落ち着きや上品さ、洗練された印象につながりやすくなります。

一方で、情報をある程度密度高く配置することで、活気やにぎやかさを表現できる場合もあります。

つまり、「余白が多ければ良い」というわけではありません。

商品やサービス、ターゲット、制作物の目的などに合わせて、適切な情報量と余白のバランスを考えることが重要です。

⑤ 見る人の視線を誘導する

余白は、見る人が「どこから、どの順番で見るか」を考えるうえでも役立ちます。

たとえば、

キャッチコピー
↓
商品写真
↓
商品の説明
↓
価格
↓
問い合わせ先

というように情報を伝えたい場合、それぞれの距離や余白を調整することで、自然な視線の流れをつくることができます。

単に情報を並べるのではなく、見る人が迷わず内容を理解できるように配置することもレイアウトの大切な役割です。

「空いているから何か入れる」が正解とは限らない

デザインを確認していると、何も配置されていないスペースを見て、

「ここが空いているから、何か入れた方がいいのでは？」

と感じることがあるかもしれません。

もちろん、必要な情報が不足しているのであれば追加する必要があります。

しかし、その余白が情報を読みやすくしたり、重要な部分を目立たせたりするために設けられている場合もあります。

空いているスペースをすべて埋めると、かえって何を伝えたいのか分かりにくくなってしまうこともあります。

余白も文字や写真と同じように、デザインを構成する要素のひとつなのです。

まとめ｜余白も情報を伝えるためのデザイン

デザインにおける余白には、

• 情報を読みやすくする
• 情報同士の関係を分かりやすくする
• 大切な部分を目立たせる
• デザイン全体の印象を整える
• 視線の流れをつくる

といったさまざまな役割があります。

文字や写真をどこに配置するかだけでなく、「どこに何も置かないか」を考えることも、デザインでは大切です。

IMAGINEでは、チラシやパンフレット、新聞広告、Webサイトなど、それぞれの目的や掲載する情報に合わせてデザインを制作しています。

「情報が多くてうまく整理できない」「もっと見やすいデザインにしたい」といったご相談も、お気軽にお問い合わせください。