チラシやパンフレットを制作するとき、デザインの印象を大きく左右するのが「色」です。

「どんな色を使えばいい？」
「目立つ色を使った方がいい？」
「会社のイメージカラーに合わせるべき？」

このように、配色で迷うこともあるのではないでしょうか。

色は見た目を整えるだけでなく、情報を分かりやすく伝えるためにも重要な要素です。

今回は、チラシやパンフレットの色を決めるときに意識したい基本的な考え方をご紹介します。

① 色によって伝わる印象が変わる

色には、それぞれ連想されやすいイメージがあります。

たとえば、

• 青：落ち着き、清潔感、信頼感
• 赤：活気、情熱、力強さ
• 緑：自然、安心感、穏やかさ
• 黄色：明るさ、親しみやすさ
• 黒：高級感、重厚感、洗練された印象

などが挙げられます。

ただし、色の印象は組み合わせや明るさ、使用する面積によっても変わります。

「青なら必ず信頼感が出る」というわけではありません。

伝えたいイメージに合わせて、色全体のバランスを考えることが大切です。

② メインカラーを決めて統一感をつくる

デザインに多くの色を使用すると、にぎやかな印象になる一方、まとまりがなくなることもあります。

そこで意識したいのが、中心となる色を決めることです。

一般的には、

• ベースカラー：背景など広い面積に使用する色
• メインカラー：デザインの印象をつくる中心の色
• アクセントカラー：特に目立たせたい部分に使用する色

というように、役割を分けて考えます。

使用する色の数をある程度絞ることで、全体に統一感を持たせやすくなります。

③ 目立たせたい情報に色を使う

チラシやパンフレットでは、すべての情報を同じように目立たせる必要はありません。

たとえば、

• 商品名
• キャンペーン内容
• 価格
• 申込方法
• お問い合わせ先

など、特に伝えたい情報に色を使うことで、読み手の視線を集めやすくなります。

ただし、重要な部分すべてに強い色を使用すると、かえってどこを見ればいいのか分かりにくくなることがあります。

色を使う場所に優先順位をつけることがポイントです。

④ 読みやすさを考えて色を組み合わせる

配色を考えるときは、見た目の印象だけでなく、文字の読みやすさにも注意が必要です。

たとえば、淡い背景色に薄い文字色を組み合わせると、文字が読み取りにくくなる場合があります。

反対に、背景と文字の明るさに十分な差があれば、情報を認識しやすくなります。

特に、商品説明や注意事項などの細かい文字では、背景色と文字色の組み合わせが重要です。

また、色の違いだけで情報を区別せず、文字や記号なども組み合わせることで、より分かりやすいデザインにつながります。

⑤ 会社や商品のイメージに合わせる

チラシやパンフレットの配色は、企業や商品のイメージと合わせることも大切です。

たとえば、すでにロゴやWebサイトで使用しているブランドカラーがある場合は、その色を取り入れることで統一感を持たせやすくなります。

一方、キャンペーンや季節限定の商品などでは、通常とは異なる色を使用することもあります。

その場合も、会社や商品のイメージから大きく離れていないかを考えながら配色を決めましょう。

印刷物では画面と色の見え方が異なることも

チラシやパンフレットなどの印刷物では、パソコンの画面で見た色と、実際に印刷された色が異なる場合があります。

画面と印刷物では色を表現する仕組みが異なるほか、紙の種類や印刷条件によっても仕上がりが変わるためです。

特に、企業のブランドカラーなど、色の再現が重要な場合は、必要に応じて色校正などで確認することも大切です。

まとめ｜色は目的に合わせて選ぶことが大切

チラシやパンフレットの配色を考えるときは、単に好きな色や目立つ色を選ぶだけではなく、伝えたい内容や目的に合わせて決めることが大切です。

• 色が与える印象を考える
• メインカラーを決めて統一感をつくる
• 重要な情報に色を使う
• 文字の読みやすさを意識する
• 企業や商品のイメージに合わせる

こうしたポイントを意識することで、見た目だけでなく、情報が伝わりやすいデザインにつながります。

IMAGINEでは、チラシやパンフレット、新聞広告など、さまざまな印刷物のデザイン制作に対応しています。

「どんな配色が合うか分からない」「企業イメージに合ったデザインにしたい」といったご相談も、お気軽にお問い合わせください。